在网络游戏市场上，已经有不少游戏运营的时间有很多年了。游戏是一个更新换代很快的产业，总有新技术出现。去年的游戏和今年的游戏比，就已经过时。在这样一个新作不断冲击着的市场里，那些老牌网络游戏是在凭借什么吸引着老玩家的呢？
    这和网络游戏的特性有关。网络游戏和单机游戏不同的是，网络游戏能为玩家提供一个虚拟交流的平台，而单机游戏没有。网络游戏需要玩家花费大量的时间在其中，一款单机游戏却没那么打的耐玩度。所以在单机游戏里，既不能靠玩家社交保持用户，又要在短时间内吸引玩家，自然对技术有所要求，缺少新技术的单机游戏就不能够保持竞争力。虽然网络游戏在竞争中，技术也占了很大的重要性，但是玩家在网络游戏里投入了那么多的时间，显然不是只为了欣赏游戏的表现力。网络游戏真正能够吸引玩家的，是游戏为玩家建立的虚拟平台。玩家在游戏里结交到了各种各样的朋友，有着自己的虚拟身份，这就是即便网络游戏技术落后，有些玩家也不愿意离开老游戏的原因。
    在新款网络游戏上市的时候，游戏运营的策略比较简单。就是不断的向玩家宣传这款游戏的优点，搞这种促销活动，增加游戏的在线率。但是对于老牌网络游戏来说，各方面的技术指标逐渐都被新游戏超过，促销活动也就不会收到多大的效果。正确的策略是，应该把从游戏对新玩家的宣传，变为对老玩家的服务上，提高游戏对老玩家的吸引力。
    《热血江湖》举办的“cosplay达人”活动，是一个任何玩家都能参加，奖励非常丰厚的活动。《热血江湖》“cosplay达人”活动的规则很简单，玩家只要上传自己的照片，投票数获得一定的名次就可以获奖。在这个过程中，玩家不需要缴纳任何的费用，投票没有任何的要求，获奖玩家到北京免费拍摄照片中的交通费和住宿费，总额在5000以下的都能得到报销。获奖玩家还可以成为广告模特，让自己的照片在游戏圈内被广泛宣传。那些希望有机会能够出名的玩家，找到了难得的机会。即时是不参加比赛的玩家，一样可以有机会参与这项活动。活动规定，获奖玩家所在服务器的所有玩家都能够得到双倍经验道具的奖励，每一个玩家都和比赛的结果有了联系，玩家会更加关注比赛。《热血江湖》“cosplay达人”活动的免费模式吸引了大量的玩家上传照片。这些玩家都按照比赛的要求提交了自己的服务器和ID信息，所以《热血江湖》的老玩家也把这次活动当作了查看本服熟人的机会。
    《热血江湖》“cosplay达人”活动可以作为游戏娱乐的一次补充。它没有像那些线上活动一样，直接增加玩家的在线时间。因为对于老款网络游戏来说，仅凭着游戏本身的数据来吸引玩家，是在拿自己的弱点和新游戏的优点抗衡。《热血江湖》“cosplay达人”活动增加的是老玩家对游戏的热情，增加的是老玩家从游戏交友中获得的乐趣。《热血江湖》的做法符合老牌网络游戏的运营规律，所以“cosplay达人”活动开展以来受到了大量《热血江湖》玩家的欢迎，报名玩家的数量说明了这项活动对玩家的吸引力。
    网络游戏的运营是分阶段性的。在不同的阶段里，网络游戏对于玩家的吸引点也不相同。不少缺乏运营经验的网络游戏厂商，总是采用类似的手段去吸引玩家。玩家在线少了，就做广告，送奖品。这些固然能够引起玩家的一定兴趣，但如果不去详细考察玩家真正需要的内容，只是简单的用活动来诱惑，是不能够有效实现营销目标的。玩家需要的是游戏乐趣，只要游戏厂商能够努力的提高玩家在游戏中的体验，玩家自然就会提高在线的动力。《热血江湖》“cosplay达人”活动是这一运营理念的体现，将玩家的需求当作运营方向的核心，这样的游戏会一直得到玩家的支持。